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又一個可預(yù)見的消費(fèi)升級已經(jīng)出現(xiàn)，那就是“柔潤保濕”紙巾。
發(fā)展二十年之后的2018年，生活紙將朝著什么方向升級呢？我們認(rèn)為將是從一張“色紙”到一張“柔潤紙”開始，濕濕的、柔柔的，有絲綢般的溫柔，嬰兒般的肌膚感。
你們說這個產(chǎn)品這個廣告是不是太超前了，超前到已經(jīng)忘記了我們還是世界上最大的發(fā)展中國家，結(jié)局就不用說，你們知道的… …
在本色紙的狂宴之下，有一個細(xì)分產(chǎn)品在不知不覺中成長，銷量穩(wěn)中推進(jìn)，價格之高毀你三觀，消費(fèi)者忠誠度之高讓你不得不重視，柔潤、細(xì)膩、保濕僅僅只是起點(diǎn)，它就是女性和嬰兒市場的新寵兒——柔潤保濕紙巾。
從大行業(yè)來看，是細(xì)分市場。但是從這個產(chǎn)品來說，還沒到細(xì)分市場的時候，當(dāng)柔潤保濕紙市場占有率超過10%的時候，企業(yè)間競爭會加價，細(xì)分產(chǎn)品也會越來越多，比如說加香味的，加維他命的，男士專用，女士專用，學(xué)生包，嬰童包
在2016年，中國大陸不超過5家做這個“柔潤保濕”紙巾，基本都是日本進(jìn)口的產(chǎn)品在撐場面，國內(nèi)最早生產(chǎn)這種產(chǎn)品的就是“中順潔柔”，而2017年中國大陸就達(dá)到20家了，國產(chǎn)品牌超過40個在售。
2018年是全面爆發(fā)年，4月中旬南京展會將點(diǎn)燃導(dǎo)火索。
另外，利用柔潤保濕紙巾這種產(chǎn)品跨界吃掉生活用紙企業(yè)高端客戶市場份額的現(xiàn)象嚴(yán)重，有一家非生活用紙行業(yè)客戶，靠微信平臺銷售“柔潤保濕”產(chǎn)品，2017年底，2萬箱保濕盒裝（每箱18盒），上線4分鐘售罄！傳統(tǒng)做生活用紙的都是“窮膽小”，根本不敢加高價賣東西，反而被跨行的賺了大錢，“竹妃”就是一個例子，利用微信商城把竹纖維本色紙賣出了新高度。
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